A présent, c'est ce que nous appelons réguler! Laissez le soin à la nation la plus civilisée de toutes, le Royaume-Uni de témoigner de sa capacité en ce qui concerne la régulation des sociétés de paris en ligne. Ce qui n'est pas si mal compte tenu du fait que le processus progressif de légalisation des paris en ligne sera accompagné d'un jackpot progressif vu l'imposition qui se monte à des milliards de dollars.

L'autorité britannique contrôlant les publicités, ASA (Advertising Standarts Authority) a accusé deux destinations de jeux d'avoir violé le code de conduite qui est récemment entré en vigueur.
Deux sociétés de paris, de grandes renommées sont mêlées à cette affaire : Paddy Power et Intercasino.

Paddy Power a mené une campagne télévisée qui aurait, selon ASA, dépassé les limites en raison du message suggérant que les paris favorisent un mode de vie plus actif. Personnellement, je ne peux penser à un meilleur moyen de dissuader les parieurs de fréquenter les casinos. Ou Encore mieux : Si ces derniers jouent en ligne dans le confort de chez eux, ils quitteront leurs bureaux à domicile pour regagner leurs lits. Dieu connaît la religion, surtout aux Etats-Unis et il aurait certainement soutenu ce genre de campagne publicitaire. Il est également conscient du fait qu'ils soient obligés d'agir ainsi avant que les petits joueurs vertueux soient exposés à la situation.

Selon la BBC, l'autorité britannique ASA accuse Paddy Power ‘'d'irresponsable'' pour avoir insinuer que les paris sont admirables. La publicité de la société se résume en (Attention : ce que vous lirez risque de vous choquer) un homme buvant du champagne dans une limousine. Attendez, ce n'est pas tout, deux femmes sont assises à ses côtés!.

L'autorité ASA a déclaré à ce sujet : ‘'Cette publicité suggère que la richesse de l'homme, issue des jeux d'argent, l'emporte sur ses défauts. ‘'

Le site de jeux siégeant à Malte, InterCasino a fait une publicité désignée par cette société comme uniquement comique. Cependant, les opérateurs d'Intercasino se sont finalement soumis à l'affirmation de l'ASA selon laquelle cette publicité attirerait les jeunes.

ASA a accusé Intercasino d'avoir violé les nouvelles lois relatives à la publicité car leur pub porte atteinte à la jeunesse.

Le Royaume Uni a mis en vigueur ses nouvelles lois sur les jeux en ligne le 1er septembre 2008 et permit aux firmes de paris diverses formes de publicités, en se conformant aux normes fixées.